ในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา FTX ได้ลงนามในข้อตกลงกับ Miami Heat, Major League Baseball, Golden State Warriors, Washington Wizards and Capitals (NFT) และทีม Esports ยักษ์ใหญ่ TSM (สิทธิ์ในการตั้งชื่อ)
โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากที่ Sam Bankman-Fried CEO ของ FTX (รู้จักในชื่อ SBF) ประกาศในการประชุมของ Ethereal เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาว่าเขาสามารถชำระภาระผูกพัน 19 ปีมูลค่า $135M ได้อย่างมีความสุข
การผลักดันการตลาดด้านกีฬานั้นได้ผลหรือไม่? SBF บอกว่าเป็นเช่นนั้นอย่างน้อยก็ในเชิงประวัติศาตร์
SBF ทราบว่าเขายังไม่มีข้อมูลที่จะพิสูจน์ว่าการตลาดกำลังพุ่งเป้าไปสู่กลุ่มลูกค้าโดยตรงได้
“ หากคุณวัดด้วยบางอย่าง เช่น การดาวน์โหลด $1 ที่ใช้จ่ายไปกับการโฆษณา มันจะออกมาไม่ดีนัก และจะดูไม่ดีด้วยเมตริกนั้น ” เขากล่าว “ นั่นไม่ใช่ตัวชี้วัดที่มุ่งหมายให้ดูดี มันมุ่งหมายให้ดูดีด้วยการวัดอื่น และอะไรเป็นหลักฐานที่น่าสนใจที่สุดที่ฉันสามารถนำมาซึ่งผลกระทบที่มีต่อธุรกิจของเรา “
แน่นอนว่าถ้า SBF คิดว่าการตลาดด้านกีฬาได้ผลในบริษัทของเขา เขาก็ต้องคิดว่ามันใช้ได้ผลสำหรับคู่แข่งด้วย ในเดือนพฤศจิกายน Crypto.com ใช้เงิน $700M เพื่อประกาศชื่อบนเวทีของ NBA ซึ่งเป็นที่ตั้งของ L.A. Lakers และ Coinbase เพื่อเป็น “ พันธมิตรแพลตฟอร์มคริปโตพิเศษ ” ของ NBA, WNBA และ Game on